Browsing by Author "MEBARKI, Yasmina"

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    L’impact de l’innovation produit sur la décision d’achat des consommateurs Etude de cas : CONDOR ELECTRONICS
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2018-06) MEBARKI, Yasmina; BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)
    Dans un marché où la concurrence rude et les besoins du consommateur et ses exigences évoluent rapidement, l’entreprise doit assurer sa pérennité toute en satisfaisant les besoins du consommateur. Il est donc devenu indispensable pour les entreprises d’innover pour ne pas disparaître. L’innovation apparaît comme une condition fondamental de survie et un élément pour le succès des entreprises aux près de leurs cibles. Elle est la clé de la compétitive pour les entreprises parce qu’elle conditionne leur capacité à maintenir des avantages concurrentiels durables sur des marchés évolutifs. L’objectif est d’offrir au marché des valeurs ajoutées par rapport à ce que proposent les concurrents sur le marché. Il s’agit aussi de convaincre le client, de lui montrer la capacité à lui apporter des produits innovants pour gagner sa fidélité. Pour cela, et pour qu’une entreprise ait une influence positive, une fine compréhension du comportement du consommateur est primordial, cela permet de cerner les besoins et désirs du consommateur à fin de proposer un produit qui répondant à ses besoins. Le présent travail a pour objectif d’étudier l’impact de l’innovation produit sur la décision d’achat des consommateurs Algériens. Nous avons travaillé sur une nouvelle machine à laver qui a était lancé récemment par l’entreprise Condor Electronics.