L’impact de l’innovation produit sur la décision d’achat des consommateurs Etude de cas : CONDOR ELECTRONICS
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un marché où la concurrence rude et les besoins du consommateur et ses exigences
évoluent rapidement, l’entreprise doit assurer sa pérennité toute en satisfaisant les besoins du
consommateur.
Il est donc devenu indispensable pour les entreprises d’innover pour ne pas disparaître.
L’innovation apparaît comme une condition fondamental de survie et un élément pour le
succès des entreprises aux près de leurs cibles. Elle est la clé de la compétitive pour les
entreprises parce qu’elle conditionne leur capacité à maintenir des avantages concurrentiels
durables sur des marchés évolutifs.
L’objectif est d’offrir au marché des valeurs ajoutées par rapport à ce que proposent les
concurrents sur le marché. Il s’agit aussi de convaincre le client, de lui montrer la capacité à
lui apporter des produits innovants pour gagner sa fidélité.
Pour cela, et pour qu’une entreprise ait une influence positive, une fine compréhension du
comportement du consommateur est primordial, cela permet de cerner les besoins et désirs du
consommateur à fin de proposer un produit qui répondant à ses besoins.
Le présent travail a pour objectif d’étudier l’impact de l’innovation produit sur la décision
d’achat des consommateurs Algériens. Nous avons travaillé sur une nouvelle machine à laver
qui a était lancé récemment par l’entreprise Condor Electronics.
Description
Keywords
Innovation produit, Machine à laver, Décision d’achat des consommateurs, Condor Electronics