Browsing by Author "MERINI, Ikram"

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    Le Rôle des réseaux sociaux dans la réussite d’une stratégie inbound marketing Etude de cas : GEN 42
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2020-09) MERINI, Ikram; REMINI, Amine (Directeur de thése)
    Au fil des ans, l'importance du marketing dans le domaine des affaires n'a cessé d'augmenter. Les compétences d'entrée se diversifient. En effet, le marketing est de plus en plus considéré comme un outil important pour soutenir les ventes. Le développement d'Internet et des réseaux sociaux a entraîné de profonds changements dans les méthodes de marketing. Dans le passé, la plupart des organisations utilisaient des techniques d’outbound marketing traditionnelles, de sorte que les entreprises utilisaient des messages publicitaires pour promouvoir leurs produits auprès des consommateurs. Actuellement, Internet et les médias sociaux sont devenus un élément indispensable des relations d’affaires d’aujourd’hui, de nombreuses entreprises ont adopté une nouvelle méthode, c'est-à-dire qu'elles captent l'intérêt des consommateurs, les laissent venir à elles, puis essayent d'établir et de maintenir une relation avec eux. Cette nouvelle méthode en vogue s'appelle l’inbound marketing. Pour mener à bien la présente étude, nous avons mené une étude descriptive afin d’expliquer les notions d’Inbound marketing et des réseaux sociaux, mais également une étude qualitative par entretien avec le PDG de l’agence de communication GEN 42 et l’analyse de données sur les réseaux sociaux et le site web de l’entreprise.