Le Rôle des réseaux sociaux dans la réussite d’une stratégie inbound marketing Etude de cas : GEN 42
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Date
2020-09
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Au fil des ans, l'importance du marketing dans le domaine des affaires n'a cessé d'augmenter.
Les compétences d'entrée se diversifient. En effet, le marketing est de plus en plus considéré
comme un outil important pour soutenir les ventes. Le développement d'Internet et des
réseaux sociaux a entraîné de profonds changements dans les méthodes de marketing. Dans le
passé, la plupart des organisations utilisaient des techniques d’outbound marketing
traditionnelles, de sorte que les entreprises utilisaient des messages publicitaires pour
promouvoir leurs produits auprès des consommateurs.
Actuellement, Internet et les médias sociaux sont devenus un élément indispensable des
relations d’affaires d’aujourd’hui, de nombreuses entreprises ont adopté une nouvelle
méthode, c'est-à-dire qu'elles captent l'intérêt des consommateurs, les laissent venir à elles,
puis essayent d'établir et de maintenir une relation avec eux. Cette nouvelle méthode en vogue
s'appelle l’inbound marketing.
Pour mener à bien la présente étude, nous avons mené une étude descriptive afin d’expliquer
les notions d’Inbound marketing et des réseaux sociaux, mais également une étude qualitative
par entretien avec le PDG de l’agence de communication GEN 42 et l’analyse de données sur
les réseaux sociaux et le site web de l’entreprise.
Description
Keywords
Inbound marketing, Réseaux sociaux, Web analytique