Browsing by Author "MERZOUGA, Rima"

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    L’Analyse du processus de lancement d’un nouveau produit pharmaceutique (FLUVACOL®) Etude de cas : Les Laboratoires EL KENDI
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2018-06) DJABRI, Yasmina; MERZOUGA, Rima; BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)
    Il y’a une dizaine d’années, que les médicaments génériques ont fait leur entrée dans le système de santé Algérien et occupent aujourd’hui une place très importante dans les médias médicaux et auprès de certains patients, suscitant interrogations, espoirs de trouver un équilibre budgétaire et méfiance de la part de certains patients mais aussi des médecins. Dans ce cadre-là, il est nécessaire pour chaque laboratoire pharmaceutique de bien définir sa stratégie et ses objectifs, pour cela il dispose de différents éléments qui vont composer sa stratégie, au travers du mix-marketing qui constitue l’un des éléments les plus importants pour atteindre les objectifs préalablement définis. Face à cette perception faite à l’égard des produits génériques, les laboratoires pharmaceutiques doivent répondre à des besoins plus nombreux et à repenser à leurs manières de communiquer, en allons vers des nouvelles stratégies adéquates avec l’évolution et le changement comportemental des patients. Aujourd’hui, le développement d’un nouveau produit et la mise en place du plan du processus de lancement de celui-ci n’est pas chose aisée, le taux de réussite de ce dernier et aussi grand que les risques à prendre. Il arrive même que le produit doit être abandonné avant même son lancement pour une multitude de raison. Le présent travail a pour objectif d’analyser le processus de lancement d’un nouveau produit qui est dans ce cas le produit FLUVACOL ®.