L’Analyse du processus de lancement d’un nouveau produit pharmaceutique (FLUVACOL®) Etude de cas : Les Laboratoires EL KENDI
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Il y’a une dizaine d’années, que les médicaments génériques ont fait leur entrée dans le
système de santé Algérien et occupent aujourd’hui une place très importante dans les médias
médicaux et auprès de certains patients, suscitant interrogations, espoirs de trouver un
équilibre budgétaire et méfiance de la part de certains patients mais aussi des médecins. Dans
ce cadre-là, il est nécessaire pour chaque laboratoire pharmaceutique de bien définir sa
stratégie et ses objectifs, pour cela il dispose de différents éléments qui vont composer sa
stratégie, au travers du mix-marketing qui constitue l’un des éléments les plus importants pour
atteindre les objectifs préalablement définis.
Face à cette perception faite à l’égard des produits génériques, les laboratoires
pharmaceutiques doivent répondre à des besoins plus nombreux et à repenser à leurs manières
de communiquer, en allons vers des nouvelles stratégies adéquates avec l’évolution et le
changement comportemental des patients.
Aujourd’hui, le développement d’un nouveau produit et la mise en place du plan du
processus de lancement de celui-ci n’est pas chose aisée, le taux de réussite de ce dernier et
aussi grand que les risques à prendre. Il arrive même que le produit doit être abandonné avant
même son lancement pour une multitude de raison.
Le présent travail a pour objectif d’analyser le processus de lancement d’un nouveau
produit qui est dans ce cas le produit FLUVACOL ®.
Description
Keywords
Médicaments génériques, Stratégies marketing, Mix marketing, prescripteurs, Prescription médicale. Industrie pharmaceutique, Nouveau produit pharmaceutique, Processus de lancement