Browsing by Author "MEZIDI, Anissa"

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    L’Impact de l’image de marque sur la décision d’achat des consommateurs Etude de cas : CEVITAL AGRO-INDUSTRIE
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2017-06) MEZIDI, Anissa; BOUYOUCEF, Djamila (Directeur de thése)
    Dans un environnement fortement concurrentiel, où les produits et les services se rapprochent et se ressemblent, les entreprises cherchent de plus en plus à se différencier aux yeux des consommateurs, afin de créer leurs propres identités et se démarquer de la concurrence. À ce propos, le concept d’image de marque est un élément fondamental pour le succès des marques aux prés de leurs cibles. L’image de marque désigne donc les représentations mentales qu’un individu associe à une marque en fonction de la perception qu’il en a développée à l’égard de cette marque ou de ses produits. Cette perception faite à l’égard des marques joue un rôle important dans le choix du consommateur, en particulier dans sa décision d’achat. Pour cela, et pour qu’une entreprise ait une influence positive, une fine compréhension du comportement du consommateur est primordial, cela permet d’un côté de cerner les besoins et désirs du consommateur à fin de s’avoir orienté sa stratégie marketing pour satisfaire et fidéliser ses consommateurs. Et d’un autre de vérifier la cohérence entre son image voulue et l’image perçue par sa cible. Le présent travail a pour objectif d’étudier l’image de marque de Cevital agro-industrie et ses influences sur la décision d’achat des consommateurs Algériens et leurs attitudes.