Browsing by Author "REZZAZ, Riane"

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    Impact de la publicité télévisuelle sur l’intention d’achat des consommateurs Etude de cas : ALGERIE TELECOM
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2017-06) REZZAZ, Riane; SAIDANI, Amel (Directeur de thése)
    Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes indispensables pour chaque entreprise. les entreprises disposent de diverses moyens de communication performants dont elle s’en sert soit à l’intérieur de l’entreprise avec ses employées ou a l’extérieur avec les consommateurs afin de d’attirer leur attentions sur le produit ou la marque et les insciter à l’achat grâce aux moyens de communication dont elle dispose. Ce mémoire de recherche, composé dune revue de littérature et complété par une étude quantitative, s’attache donc à explorer l’impact de la publicité télévisuelle sur l’intention d’achat des consommateurs.