Impact de la publicité télévisuelle sur l’intention d’achat des consommateurs Etude de cas : ALGERIE TELECOM
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Date
2017-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Etudier un marché, fabriquer un produit et le distribuer sont des étapes indispensables pour
chaque entreprise. les entreprises disposent de diverses moyens de communication performants
dont elle s’en sert soit à l’intérieur de l’entreprise avec ses employées ou a l’extérieur avec les
consommateurs afin de d’attirer leur attentions sur le produit ou la marque et les insciter à
l’achat grâce aux moyens de communication dont elle dispose.
Ce mémoire de recherche, composé dune revue de littérature et complété par une étude
quantitative, s’attache donc à explorer l’impact de la publicité télévisuelle sur l’intention
d’achat des consommateurs.
Description
Keywords
Communication, Publicité, Publicité télévisuelle, Comportement, Consommateur, Décision d’achat