Browsing by Author "RIGHI, Bachra"

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    L’impact du marketing d’influence sur la perception des clients Etude de CAS : L’entreprise Condor
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2025-06) RIGHI, Bachra; BAHMED, Asma (Directeur de thése)
    L’évolution du digital a provoqué une transformation majeure dans les techniques marketing, les stratégies de l’entreprise et le comportement des consommateurs. Le marketing digital s’appuie sur une multitude de canaux électroniques, notamment les réseaux sociaux. Quant au marketing d’influence, il se présente comme un outil efficace afin d’établir des liens émotionnels forts entre les entreprises et les clients, renforçant par la même leur perception positive de l’entreprise et de ses produits. Notre étude examine l’impact du marketing d’influence sur la perception des clients, soulignant comment les influenceurs web, grâce à leurs recommandations et conseils, changent l’image de la marque et la perception des clients. Nous avons traité notre sujet de recherche sous deux angles : en commençant par la partie théorique, en étudiant les deux variables sur lesquelles notre étude se base, qui sont le marketing d’influence et la perception des clients, puis en abordant la partie pratique, en analysant ces notions à travers deux études : qualitative et quantitative au sein de l’entreprise Condor. Pour ce faire, nous avons choisi l’entreprise Condor, qui se spécialise dans la fabrication et la commercialisation de produits électroniques, électroménagers et multimédias en Algérie, comme champ de notre étude.