L’impact du marketing d’influence sur la perception des clients Etude de CAS : L’entreprise Condor
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Date
2025-06
Journal Title
Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’évolution du digital a provoqué une transformation majeure dans les techniques marketing,
les stratégies de l’entreprise et le comportement des consommateurs. Le marketing digital
s’appuie sur une multitude de canaux électroniques, notamment les réseaux sociaux. Quant au
marketing d’influence, il se présente comme un outil efficace afin d’établir des liens
émotionnels forts entre les entreprises et les clients, renforçant par la même leur perception
positive de l’entreprise et de ses produits.
Notre étude examine l’impact du marketing d’influence sur la perception des clients,
soulignant comment les influenceurs web, grâce à leurs recommandations et conseils, changent
l’image de la marque et la perception des clients. Nous avons traité notre sujet de recherche
sous deux angles : en commençant par la partie théorique, en étudiant les deux variables sur
lesquelles notre étude se base, qui sont le marketing d’influence et la perception des clients,
puis en abordant la partie pratique, en analysant ces notions à travers deux études : qualitative
et quantitative au sein de l’entreprise Condor.
Pour ce faire, nous avons choisi l’entreprise Condor, qui se spécialise dans la fabrication et la
commercialisation de produits électroniques, électroménagers et multimédias en Algérie,
comme champ de notre étude.
Description
Keywords
Le Marketing d’influence, Perception des clients, Les Influenceurs, L’Entreprise Condor