Browsing by Author "SAIDI, Rayane"

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    L’MPACT DE LA CULTURE DU CONSOMMATEUR SUR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DES MULTINATIONALES ETUDE DE CAS : DANONE DJURDJURA ALGERIE
    (Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2023-06) SAIDI, Rayane
    Suite aux deux chocs pétroliers successifs qui ont eu un impact significatif à l'échelle mondiale, une reprise économique s'est imposée. Cette période de reprise a été marquée par la domination économique des États-Unis, accentuée par l'effondrement du bloc soviétique. Cette suprématie économique a ouvert la voie à une transition vers le néolibéralisme un retour aux sources si on veut, avec un seul mot d’ordre (en réalité trois) : décentralisation, déréglementation et décloisonnement. Ces principes sont communément regroupés sous la règle des 3D. L'avènement des nouvelles technologies de l'information et de la communication (NTIC) a encouragé cette transition, donnant ainsi naissance à la mondialisation. Au premier abord, on pourrait considérer cela comme une victoire totale pour les entreprises. Cependant, la mondialisation a également profité à de nouveaux acteurs, notamment les pays à économie émergente. Grâce à leurs modèles sociaux, ces pays ont permis aux entreprises de réaliser d'importantes économies d'échelle, ce qui leur a permis de rivaliser avec les plus grandes sociétés.