L’MPACT DE LA CULTURE DU CONSOMMATEUR SUR LA STRATEGIE DE COMMUNICATION DES MULTINATIONALES ETUDE DE CAS : DANONE DJURDJURA ALGERIE
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Date
2023-06
Authors
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Suite aux deux chocs pétroliers successifs qui ont eu un impact significatif à l'échelle
mondiale, une reprise économique s'est imposée. Cette période de reprise a été marquée par la
domination économique des États-Unis, accentuée par l'effondrement du bloc soviétique.
Cette suprématie économique a ouvert la voie à une transition vers le néolibéralisme un retour
aux sources si on veut, avec un seul mot d’ordre (en réalité trois) : décentralisation,
déréglementation et décloisonnement. Ces principes sont communément regroupés sous la
règle des 3D. L'avènement des nouvelles technologies de l'information et de la
communication (NTIC) a encouragé cette transition, donnant ainsi naissance à la
mondialisation.
Au premier abord, on pourrait considérer cela comme une victoire totale pour les entreprises.
Cependant, la mondialisation a également profité à de nouveaux acteurs, notamment les pays
à économie émergente. Grâce à leurs modèles sociaux, ces pays ont permis aux entreprises de
réaliser d'importantes économies d'échelle, ce qui leur a permis de rivaliser avec les plus
grandes sociétés.
Description
Keywords
Culture, Communication internationale, Danone Djurdjura Algérie