Browsing by Author "THAMEUR, Chafika"

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    L’Impact de la marque sur le comportement d’achat du consommateur Cas : KIA MOTORS ALGERIE
    (Ecole des Hautes Etudes commerciales, 2015-06) THAMEUR, Chafika; DEMMOUCHE, Nedjwa (Directeur de thése)
    Vendre est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les entreprises .Les mutations, la mondialisation, la concentration des entreprises, les nouvelles relations entre les entreprises et leurs clientèles ainsi que le développement accéléré de l’information sont autant de facteurs qui entraînent la prééminence de la fonction marketing. La saturation croissante des marchés, le durcissement du jeu concurrentiel et les changements radicaux dans le comportement du consommateur d’un coté, les développement des nouvelles technologies de l’information et de la communication d’un autre côté ,ont mis l’entreprise devant la nécessité d’avoir en permanence des atouts compétitifs pour mieux résister dans un tel contexte, parmi ces atouts on retrouve la marque qui est l’un des facteurs qui incitent à l’achat...