L’Impact de la marque sur le comportement d’achat du consommateur Cas : KIA MOTORS ALGERIE
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Date
2015-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Vendre est aujourd’hui une préoccupation majeure pour les entreprises .Les mutations, la
mondialisation, la concentration des entreprises, les nouvelles relations entre les entreprises et
leurs clientèles ainsi que le développement accéléré de l’information sont autant de facteurs
qui entraînent la prééminence de la fonction marketing.
La saturation croissante des marchés, le durcissement du jeu concurrentiel et les changements
radicaux dans le comportement du consommateur d’un coté, les développement des nouvelles
technologies de l’information et de la communication d’un autre côté ,ont mis l’entreprise
devant la nécessité d’avoir en permanence des atouts compétitifs pour mieux résister dans un
tel contexte, parmi ces atouts on retrouve la marque qui est l’un des facteurs qui incitent à
l’achat...
Description
Keywords
KIA motors Algérie, Marque, Comportement d’achat, Comportement du consommateur