L’implantation des points de vente et la déĐisioŶ d’aĐhat du consommateur: étude de cas: Djezzy
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’emplacement d’un point de vente, en centre-ville, dans un centre commercial de
périphérie ou dans un magasin isolé est une décision stratégique. Or, si le problème des
enseignes est de savoir quel site précis choisir de façon à assurer le succès de leur point de
vente, désormais elles disposent des méthodes appropriées pour déterminer les meilleurs
emplacements possibles.
Dans un environnement où les besoins du consommateur et ses exigences évoluent
rapidement, l’entreprise doit se baser sur des éléments fondamentaux tels que l’accessibilité et
l’attractivité, et pour mieux satisfaire le consommateur elle doit offrir un certain équilibre
entre ces deux éléments, ce qu’on appelle la zone de chalandise potentiel d’un point de vente.
Notre étude vise à identifier l’implantation des points de vente comme un facteur qui a un
poids considérable dans la décision d’achat du consommateur
Description
Keywords
Emplacement d’un point de vente, Satisfaire le consommateur, Accessibilité, Attractivité, Zone de chalandise