Le lancement d’un nouveau produit comme moyen d’atteinte des objectifs commerciaux d’un groupe pharmaceutique: étude de cas lancement de VENACINE ® des laboratoires EL KENDI

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dc.contributor.authorBOULAHBEL, Hind
dc.contributor.authorBENDJILALI, Chahinez
dc.contributor.authorHADDAD, Imane ( Directeur de thèse )
dc.date.accessioned2024-06-23T09:43:17Z
dc.date.available2024-06-23T09:43:17Z
dc.date.issued2019-06
dc.description.abstractReconnu comme un secteur économique d'une grande importance dans l'ensemble des pays du monde, le marché du médicament est, partout, d'une sensibilité particulière pour les pouvoirs publics. Ceci est lié d'une part, à son poids économique et financier, et d'autre part à son caractère social éminent. Et ce, quelle que soit son organisation. Tributaire des importations, l'industrie pharmaceutique nationale se trouve aujourd'hui confrontée à de grands défis .Dans le but de réduire une lourde facture de l’importation, le gouvernement a imposé des mesures réglementaires qui ont donné lieu à la naissance de plusieurs infrastructures de production dont la conception et la réalisation sont conformes aux normes techniques en vigueur. C’est dans ce contexte que les laboratoires pharmaceutiques réagissent en produisant et en lançant de nouveaux produits pharmaceutiques qui pourront subvenir aux besoins des consommateurs algériens. En effet, le lancement d’un produit est une étape cruciale, pour la simple et bonne raison que l’entreprise a une seule chance de le mener à bien. Dans l’industrie pharmaceutique en particulier, l’engagement de toutes les ressources de l’entreprise est si important qu’il n’est pas envisageable de commencer une commercialisation sur une fausse note. Dans les pages qui suivent, nous allons analyser le lancement d’un nouveau produit, à savoir VENACINE ® du laboratoire EL Kendi Pharmaceutical
dc.identifier.urihttps://dspace.hec.dz/handle/123456789/882
dc.language.isofr
dc.publisherEcole des Hautes Etudes commerciales
dc.subjectMédicaments génériques
dc.subjectStratégies marketing
dc.subjectL’industrie pharmaceutique
dc.subjectNouveau produit pharmaceutique
dc.subjectBesoins du consommateur
dc.subjectProcessus de lancement
dc.titleLe lancement d’un nouveau produit comme moyen d’atteinte des objectifs commerciaux d’un groupe pharmaceutique: étude de cas lancement de VENACINE ® des laboratoires EL KENDI
dc.typeThesis

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