L’influence des youtubeuses et blogueuses beauté sur la consommation des produits cosmétiques: étude de cas Flormar Algérie
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans une société en constante évolution technologique, l’utilisation toujours croissante de
nouveaux médias tels qu’internet, favorise l’émergence d’un nouveau genre d’influenceurs sur
le web : les influenceurs 2.0.
L’objectif de notre étude est de comprendre le phénomène des youtubeuses et des blogueuses
beauté, de mesurer leur impact sur la consommation de produits cosmétiques et de ressortir
les avantages de l’intégration de ces influenceurs 2.0 dans la stratégie digitale d’une
entreprise. Un premier chapitre analysera l’émergence de la communication digitale et ses
caractéristiques, le succès des blogs et leur historique, suivi des nouveaux médias sociaux qui
entrent en jeu dans cette nouvelle activité de blogging. Le deuxième chapitre soulignera les
stratégies marketing autour de cette tendance et la collaboration avec les influenceurs. Puis le
troixieme chpitre mettra en évidence ces concepts et permettra de répondre à notre
problématique.
En réponse à la question principale, les résultats de notre recherche démontrent les influenceurs
2.0 comme outil de communication digitale et que ces youtubeuses et ces bloggeuses beauté
inspirent la confiance et ont une influence positive sur la consommation des produits
cosmétiques
Description
Keywords
Blogs de beauté, Internet, Communication, Cosmétique, Web 2.0, Influence