Impact du sponsoring sportif sur la stratégie de communication d’une multinationale étude de cas : Ooredoo Algérie
| dc.contributor.author | HADJAR, Nesrine | |
| dc.contributor.author | HADDAD, Imene ( Directeur de thèse ) | |
| dc.date.accessioned | 2024-06-25T09:10:32Z | |
| dc.date.available | 2024-06-25T09:10:32Z | |
| dc.date.issued | 2019-06 | |
| dc.description.abstract | Objectif de toute entreprise, s’inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est l’accroissement de son activité et la réalisation de bénéfice. L’entreprise, en lutte constante avec ses concurrents, doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits attractifs aux yeux du consommateur. Cette course à l’image et à la notoriété passe inéluctablement par une stratégie de communication active et soutenue. De plus, le sport s’est mondialisé, il est devenu sport-business, sport-spectacle, et ce, grâce à sa visibilité via les médias classiques ou numériques mais aussi l’innovation et la multiplication des outils de publicité. le sport atteint toutes les couches sociodémographique, il véhicule des émotions, des valeur…etc. Si ces changements ont relativement peu changé la donne pour les entreprises locales, ils ont par contre eu de fortes répercutassions sur la stratégie globale des grandes entreprises. C’est a ce moment que le sponsoring à l’échelle nationale voire international, s’est développé avec davantage d’entreprise, les entreprises sont en effet de plus en plus nombreuses à s’associer avec des organisations sportives, des événements ou encore des athlètes. Elles investissent dans le but de développer leur notoriété à travers les valeurs que véhicule le sport, et les chefs d’entreprises cherchent à en améliorer l’image de marque de leur société. Le but de ce mémoire est analyser en profondeur le concept du sponsoring sportif, de comprendre ses enjeux, ses objectifs et son fonctionnement. Mais avant tout, cette étude a pour but de réfléchir sur l’impact de l’efficacité de cette pratique sur la stratégie de communication d’une multinationale | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/908 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Sponsoring sportif | |
| dc.subject | Sport | |
| dc.subject | Communication | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Image de marque | |
| dc.title | Impact du sponsoring sportif sur la stratégie de communication d’une multinationale étude de cas : Ooredoo Algérie | |
| dc.type | Thesis |