Etude du processus du diagnostic export: étude de cas :les laboratoires Frater-Razes
No Thumbnail Available
Date
2017-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
La nécessité d’une vision stratégique destinée à promouvoir les exportations hors
hydrocarbures a été souvent mise en exergue par les pouvoirs publics, et ce depuis la crise qui
a ébranlé l’économie algérienne suite à la chute vertigineuse des prix du pétrole.
Dans la structure des exportations Algériennes, les hydrocarbures continuent à représenter
l’essentiel de nos ventes à l’étranger, quant aux exportations « hors hydrocarbures », elles
demeurent toujours marginales.
A travers ce modeste travail, nous essayerons d’analyser la capacité de l’une des
entreprises algériennes que n’est autre que les laboratoires Frater-Razes, à exporter son
produit national par l’acquisition d’un nouveau marché étranger, à savoir deux marchés cibles
africains choisis par les laboratoires Frater-Razes.
Le diagnostic international est la première étape d'une véritable démarche à l'international.
C'est un exercice concrétisant une décision stratégique ou, du moins, une volonté de s'engager
sérieusement à l'international. Il s'agit donc d'une intervention qui doit être planifiée et
réfléchie.
Cette démarche a permis d’analyser en profondeur toutes les capacités internes de
l’entreprise (Production, finances, ressources humaines, compétences marketing), de cette
analyse a fait ressortir les forces et faiblesses que possède l’entreprise, tels qu’une importante
quantité de production, un chiffre d’affaires en hausse et un capital humain avantageux.
L’analyse de l’environnement externe, passant par deux principaux volets d’étude, c'est-à-
dire l’aspect macro et micro économique, a pu être la phase de sélection du marché le plus
attractif. Les données collectées ont finalement été synthétisé sous forme de matrice SWOT,
mettant en relief les forces que l’entreprise doit d’accentuer et les opportunités qui s’offrent a
elle, et les faiblesses que l’entreprise doit corriger et les menaces qu’elle devra prendre en
considération.
Afin de clôturer notre travail de recherche, on s’est permis de proposer des suggestions et
recommandations aux laboratoires basées sur l’étude et l’analyse faites au long de notre
mémoire
Description
Keywords
Diagnostic export, Hors hydrocarbures, Industries pharmaceutiques, Export, SWOT, Environnement de l’entreprise