Essai d’évaluation de la politique de prix à l’international : étude de cas Tonic Industrie
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Date
2017-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
La chute du prix du pétrole, entamée au second semestre 2014, a eu des répercussions
considérables sur l’économie algérienne, entièrement dépendante des exportations
d’hydrocarbures, pour la première fois depuis 1999, le pays a enregistré un déficit de sa
balance commerciale. Pour diminuer, l’influence de cette crise l’Algérie s’est lancée dans une
politique de diversification et de promotion des exportations.
Cette nouvelle orientation se traduit par des dispositifs d’aides aux entreprises
algériennes afin de les inciter à s’internationaliser. Cependant, la décision d’exporter et de
mener à bien la démarche d’exportation reste entre les mains de l’entreprise. En effet, pour
pouvoir conquérir les marchés et pérenniser son activité d’exportation, l’entreprise doit se
doter d’éléments indispensables tel que le marketing international, mais elle doit
particulièrement avoir un prix d’offre compétitif à l’international.
L’objet de ce travail de recherche est d’analyser la politique de prix à l’international de
l’entreprise public Tonic Industrie. L’objectif étant de comprendre le rôle joué par la
variable prix dans la réussite de la démarche d’exportation. Les stratégies et méthodes de
fixation du prix seront, dès lors mis en exergue, pour une meilleure compréhension de
l’influence de la politique prix sur la profitabilité de l’entreprise et la continuité de son activité
sur les marchés étrangers
Description
Keywords
Exportations hors hydrocarbures, Démarche d’exportation, Marketing International, Politique de prix, Tonic Industrie, Marchés étrangers