Elaboration d’une stratégie à l’exportation d’un produit agroalimentaire algérien vers le marché français: étude de cas : Mayonnaise Cevital
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Date
2019-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Cependant, avant de s’internationaliser, l’entreprise se doit de mesurer ses capacités
compétitives et son aptitude à s’adapter aux variables des marchés étrangers afin d’asseoir sa
pénétration sur une stratégie d’exportation adéquate et performante.
C’est alors que nous avons consacré notre travail de recherche à l’étude du potentiel
d’une entreprise exportatrice et l’élaboration de sa stratégie d’exportation, en se basant sur la
réalisation d’un diagnostic export. Ce dernier constitue la première étape qu’une entreprise
doit franchir dans sa démarche d’exportation. Il doit, donc, être bien planifié et réfléchi pour
concrétiser sa décision stratégique de manière efficace et efficiente.
Etant la première entreprise privée exportatrice en Algérie, nous avons choisi de poser
notre problématique sur l’entreprise CEVITAL. Le déroulement de notre étude va de
l’analyse externe portée sur le potentiel du marché étranger et s’étend jusqu’à l’analyse des
capacités internes de l’entreprise. Les résultats ressortis des deux diagnostics ont été
synthétisés sous forme de matrice SWOT, faisant apparaître la balance des forces et
opportunités face aux faiblesses et menaces que l’entreprise devra prendre en considération.
En guise de clôture et de réponse à notre problématique, nous avons humblement
abouti, grâce à une recherche structurée, à la suggestion de quelques recommandations
destinées à l’entreprise CEVITAL pour sa perspective d’exportation
Description
Keywords
Commerce international, Exportation, Diagnostic export, stratégie d’exportation