Browsing by Author "MECHTOUR, Radia (Directeur de thése)"
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Item Le Rôle de la communication via les influenceurs digitaux dans le changement de la perception du consommateur d’un produit Etude de cas : la campagne « osez le changement by OMO » par Pi-relations(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2021-06) RAHMANI, Nourhane; MECHTOUR, Radia (Directeur de thése)La montée en popularité des influenceurs sur les réseaux sociaux a connu une évolution rapide ces dernières années, dans une ère ou les consommateurs sont de moins en moins sensibles aux actions de communication traditionnelles des entreprises, l’influenceur digital est devenu un canal de communication au pouvoir indéniable. Aujourd’hui intégrer un influenceur ou un bloggeur dans une stratégie digitale est devenu un passage obligé pour les marques. Notre étude vise à identifier les influenceurs digitaux comme étant des canaux qui peuvent contribuer à renforcer et promouvoir la communication digitale d’une entreprise ainsi qu’modifier le comportement des consommateurs. Une étude quantitative est menée afin d’avoir une vision claire sur l’impact des influenceurs digitaux sur les pratiques de la communication digitale des annonceurs, comment ces derniers les intègrent dans leurs stratégies et quel impact ils ont sur le comportement des consommateurs. A cet effet nous avons opté pour la campagne de communication du nouvel packaging des produits OMO, afin de connaitre le rôle de la communication via les influenceurs digitaux dans le changement du comportement des consommateurs et précisément de leur perception.Item Le Rôle du Rebranding dans une Stratégie de Repositionnement d’une entreprise en E-commerce Etude de cas : BATOLIS(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2022-06) BENDJABALLAH, Dounia; BENDJABALLAH, Dina; MECHTOUR, Radia (Directeur de thése)Des décisions stratégiques de repositionnement s’imposent aux entreprises afin de s'adapter et continuer à grandir pour suivre les tendances du marché et de son écosystème, notablement, le domaine du e-commerce, un secteur en forte évolution. Le rebranding intervient comme un processus qui va conduire la décision de repositionnement. A cet effet, le lien entre les deux concepts de repositionnement et du rebranding constitue une piste de recherche au quelle nous nous sommes intéressés. Afin de déterminer le rôle de rebranding dans une stratégie de repositionnement d’une entreprise en e-commerce le cas de l’entreprise Batolis sera étudier pour cette finalité. L’étude par une approche qualitative à travers des entretiens semi-directifs renforcés par l’observation et la recherche documentaire nous ont permis à répondre à notre problématique de recherche. Les résultats de cette étude nous ont amené à déterminer un lien entre les deux concepts du rebranding et du repositionnement introduit par l’identité de la marque. Dans un processus de rebranding plusieurs changements concernant les éléments constitutifs de l’identité de la marque vont rectifier une image dépassée dans le but d'acquérir le nouveau positionnement souhaité.Item Les Determints de l'intention d'achat en ligne chez le consommateur Algerien(Ecole des Hautes Etudes Commerciales, 2020-09) HANANI, Abdelouahab; MECHTOUR, Radia (Directeur de thése)L’Algérie, a connu une croissance considérable dans le secteur du E-commerce, ceci Malgré les obstacles rencontrés dans ce domaine , si les entreprises comprennent le comportement des consommateurs et identifient les facteurs qui affectent leurs intentions d’achats , elles peuvent développer d’avantage leurs stratégies marketing pour attirer et fidéliser le plus de clients . Dans ce contexte, notre étude de recherche ayant comme objectif de donner un aperçu sur les facteurs qui affectent l’intention d’achat en ligne chez le consommateur Algérien composée d’une revue de littérature et complétée par une étude quantitative auprès d’un échantillon de 124 personnes ; a conclu que “l’utilité perçue” et “la confiance” envers les vendeurs en ligne ont un impact positif sur l’intention d’achat du consommateur Algérien sur internet .