Le Rôle du Rebranding dans une Stratégie de Repositionnement d’une entreprise en E-commerce Etude de cas : BATOLIS
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Date
2022-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Des décisions stratégiques de repositionnement s’imposent aux entreprises afin de s'adapter et continuer à grandir pour suivre les tendances du marché et de son écosystème, notablement, le domaine du e-commerce, un secteur en forte évolution.
Le rebranding intervient comme un processus qui va conduire la décision de repositionnement. A cet effet, le lien entre les deux concepts de repositionnement et du rebranding constitue une piste de recherche au quelle nous nous sommes intéressés.
Afin de déterminer le rôle de rebranding dans une stratégie de repositionnement d’une entreprise en e-commerce le cas de l’entreprise Batolis sera étudier pour cette finalité.
L’étude par une approche qualitative à travers des entretiens semi-directifs renforcés par l’observation et la recherche documentaire nous ont permis à répondre à notre problématique de recherche.
Les résultats de cette étude nous ont amené à déterminer un lien entre les deux concepts du rebranding et du repositionnement introduit par l’identité de la marque. Dans un processus de rebranding plusieurs changements concernant les éléments constitutifs de l’identité de la marque vont rectifier une image dépassée dans le but d'acquérir le nouveau positionnement souhaité.
Description
Keywords
Rebranding, Repositionnement, Identité de marque, E-commerce