Stratégies de développement d’une plateforme de commerce électronique à l’international: étude de cas : JUMIA Algérie
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Date
2024-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le commerce électronique a connu une évolution remarquable, passant d'une simple
vente en ligne à un écosystème complexe. Ce phénomène a transformé les dynamiques
concurrentielles à l'échelle mondiale et s'est progressivement implanté en Algérie, offrant de
nouvelles opportunités mais également des défis.
L'e-commerce offre aux entreprises une vitrine leur permettant de commercialiser leurs
produits ou services à un public mondial, sans frontières géographiques. Cependant,
l'adaptation d'une plateforme d'e-commerce à un marché international visé présente des défis
spécifiques liés aux particularités culturelles, réglementaires et logistiques de chaque marché.
Les plateformes de commerce électronique doivent donc développer des stratégies d'adaptation
spécifiques au marché cible. Dans cette recherche, on a essayé de comprendre l'impact des stratégies d'adaptation au
marché cible sur la performance d'une plateforme de commerce électronique internationale.
L'étude a confirmé que la mise en place réussie de ces stratégies a un impact positif significatif
sur les performances commerciales, logistiques et financières des plateformes. Cependant, elle
a aussi mis en lumière les défis et limites importants liés à leur implémentation, tels que la
complexité opérationnelle, les coûts élevés et les risques associés
Description
Keywords
Commerce électronique, Stratégies d’adaptation, Plateforme e- commerce