Le Repérage marketing du profil adéquat d’un e-influenceur dans une campagne communication ETUDE DE CAS : Campagne «Chips Mahboul» par Digital Natives
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Date
2020-09
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Avec l'avènement des réseaux sociaux, le comportement d'achat des consommateurs a
changé. Les consommateurs suivent les influenceurs pour obtenir une meilleure
consommation, et comprendre les dernières tendances et actualités des marques .Pour
cela, l’apparition d’une nouvelle tendance grandissante qui est au cœur des relations des
marques et leurs cibles était nécessaire. La promotion des produits et services à travers
les influenceurs s'est renforcé, dépassant même certains médias de masse. L'utilisation
du marketing d’influence est devenue la norme et de nombreuses entreprises
Algériennes qui l'ont lancé avec succès. Mais cela n’est pas du tout simple , mettre en
place une campagne de marketing d’influence efficace nécessite un réel travail et une
vraie méthodologie car il faut désigner les influenceurs avec qui collaborer, choisir le
profil adéquat qui est la base pour se lancer dans une campagne d’influence. Devant les
milliers d’influenceurs qui existent aujourd’hui. Il est donc très difficile de faire son
choix et de se diriger vers la bonne personne. Dans ce cadre et a travers notre étude qui a
été effectuée au sein de l’agence Digital natives ,nous allons déterminer la démarche de
repérage des profils des e-influenceurs lors d’une campagne de communication et
identifier les critères de sélection pour un choix pertinent. Ce travail de recherche est
constitué d’une partie théorique pour présenter les deux variables de notre étude, et
complété par deux études, une étude quantitative où nous avons essayé d’étudier la
perception des e-influenceurs par les internautes Algériens et analyser leurs préférences
et une étude qualitative par des entretiens individuels pour analyser le profil des
influenceurs . Au bout de cette recherche, nous avons conclus que le choix des
influenceurs est crucial pour l’efficacité de la campagne et qu’il est important de prendre
en considération tous les critères qualitatifs et quantitatives pour réussir le choix.
Description
Keywords
Repérage, Profil, E-influenceurs, Campagne de communication, Critères de sélection, Démarche