Analyse comparative de l'application de la stratégie « INBOUND MARKETING » Cas : BNP Paribas et DzMob
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Date
2020-09
Journal Title
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
À l’ère du digital, la façon dont les entreprises commercialisent leurs services et leurs
produits a beaucoup changé. La concurrence s’intensifie et devient de plus en plus ardue
suite à l'émergence d’internet et des TIC. La possibilité de créer une véritable relation
avec les consommateurs ainsi que de mesurer les actions marketing sur le web est
maintenant envisageable.
Une solution pour exceller dans le marketing en ligne est l’Inbound Marketing où le
but est d'attirer les clients vers des entreprises au contenu convaincant et de démarrer
une relation bidirectionnelle significative.
Le caractère innovant de l’Inbound Marketing réside dans l'idée de rassembler toutes
les techniques de marketing non interruptives, pull et centrées sur le client et aussi
l'effort de pratiquer ces techniques simultanément afin d'obtenir les meilleurs effets
synergiques.
À travers cette recherche nous avons essayé d’introduire théoriquement la stratégie de
l’Inbound marketing ainsi que sa méthodologie. Ensuite, nous avons réalisé une étude
comparative pour mettre en lumière les spécificités d’application de l’Inbound
Marketing selon le marché cible (BtoB/ BtoC).
Description
Keywords
Inbound Marketing, Marché BtoB, Marché BtoC