Application de la strategie inbound marketing a la communication d'un ogiciel cloud Cas: Logiciel WYSII (par KYO Conseil)
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Date
2021-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le marketing, depuis son émergence, est sujet à des évolutions constantes. En effet, étant
une discipline directement liée à la société en général et à l’individu en particulier, elle se doit
de suivre la cadence des transformations sociales à travers le temps, afin de répondre aux
attentes des individus.
De plus, les progrès de la technologie depuis le siècle dernier, notamment l’arrivée
d’internet et les évolutions du web ont radicalement bouleversé la discipline et ont engendré
les premières formes du marketing digital.
Ainsi, le marketing conventionnel commençant à connaître un déclin et certaine forme de
rejet de la part des consommateurs. Une nouvelle approche, engendré par l’instantanéité de
l’information, l’hyper connectivité des personnes mais aussi l’uberisation des économies, est
alors apparue pour remédier aux failles de l’outbound marketing, c’est : l’inbound marketing.
L’idée autour de laquelle s’articule l’inbound marketing est celle de mobiliser toutes les
techniques et outils marketing à caractère pull, dans le but d’attirer les consommateurs et de
les faire progresser au long d’un entonnoir de conversion pour en faire des clients et,
éventuellement, des ambassadeurs.
Par cette recherche, nous avons tenté de présenter les aspects théoriques relatifs à la
démarche inbound marketing, ainsi que la méthodologie qu’elle adopte. Nous avons ensuite
mené une étude portant sur l’application de la stratégie inbound à la communication d’un
logiciel cloud, dans l’optique de mettre en lumière le rôle des leviers de l’inbound marketing
dans la génération de trafic sur un site web.
Description
Keywords
Inbound marketing, Content marketing, SEO, Média sociaux