Proposition d’un plan de communication digitale efficace sur les réseaux sociaux pour la promotiond’un événement Cas : TBWA/DJAZ
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Date
2018
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’événement a toujours été un moyen efficace de la communication, qui occupe une place
importante dans la démarche marketing. Un fait marquant, permettant à l’entreprise
d’améliorer sa notoriété, d’atteindre une cible bien déterminée et de renforcer son relationnel
client. Afin de répondre à ses objectifs, l’entreprise doit réussir son organisation
événementielle, en suivant un processus pertinent. Il ne s’agit pas seulement d’organiser la
manifestation, mais d’être capable d’innover dans le thème, le déroulement et la
communication autour d’elle pour générer un retour opportun. Avec l’évolution d’internet et son déploiement sur la quasi-totalité des territoires, l’avènement du web 2.0, l’apparition du marketing digital ainsi que le développement des
réseaux sociaux, l’interactivité entre les marques et leurs clients est devenue possible, en
permettant un échange et une participation active des consommateurs dans la vie et la
stratégie des entreprises.
Aujourd’hui, le digital prend plus en plus de place dans l’événementiel. Il stimule la
créativité grâce à des technologies innovantes permettant de susciter l’intérêt, faire participer
les consommateurs, prolonger l’aventure et mesurer l’impact d’un événement. De ce fait,
fusionner l’événementiel et le digital, deux moyens très forts séparément, donnent un résultat
efficace.
A cet effet, nous avons opté pour une agence de communication ayant un département
digital faisant sa renommé, TBWA\DJAZ, afin d’analyser l’efficacité de la proposition d’une
campagne de communication événementielle digitale, procédant à une étude qualitative qui
nous a permis de constater que la combinaison des deux en adaptation avec les objectifs de
notre client, la cible et le support utilisé serait efficace si l’obstacle du timing ne figurait pas.
Description
Keywords
Communication événementielle, Digital, Réseaux sociaux, Campagne efficace, Disruption