Le Rôle de la communication publicitaire dans le repositionnement d’un service Étude de cas : ALGERIE TÉLÉCOM
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Date
2018-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Aujourd’hui, la publicité est omniprésente sous toutes ses formes dans notre vie
quotidienne et elle reconnait une évolution très rapide au cours des années.
Les entreprises font appel à la communication publicitaire non seulement pour influencer
leurs clients et attirer leur attention afin qu’ils passent à l’action d’achat, mais aussi dans le
but de repositionner leurs services ou produits sur le marché et reconquérir à nouveau ses
clients, et cela dans le cas où elles rencontrent des problèmes de notoriété, de réputation et
une mauvaise valorisation de leurs image. C’est dans ce contexte que nous avons choisi
d’étudier par ce modeste travail "le rôle de la communication publicitaire dans le
repositionnement d’un service" pour cela, nous avons pris le cas du service ADSL au sein
d’Algérie Télécom.
Description
Keywords
Publicité, Communication publicitaire, Action d’achat, Repositionnement, Notoriété, Réputation