Analyse de la contribution du content marketing dans la communication digitale d’une entreprise sur les réseaux sociaux Etude de cas : Brandt
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Date
2018-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’avènement d’internet et les nouvelles technologies, la monté en popularité des
réseaux sociaux sur le Web ont permis l’essoufflement de la publicité traditionnelle, ce moyen
qui était à un certain moment le patron de la communication. Faisant naître en parallèle, des
concepts marketing révolutionnaires tels que le content marketing.
Face à ce bouleversement et aux consommateurs exigeants qui s'attendent à recueillir
l'information dont ils ont besoin sans être interrompus par des messages marketing
indésirables. Les entreprises ne peuvent que s’adapter et essayer de tisser des relations
durables avec leurs clients à travers la création de contenus de qualité d’une forte valeur
ajoutée pour les consommateurs visibles en ligne et relayés sur les réseaux sociaux.
C’est dans ce cadre que se présente notre étude qui porte sur l’analyse du content
marketing de la marque Brandt sur les réseaux sociaux, une entreprise spécialisée dans les
produits électroménagers.
Pour ce faire, nous avons opté pour une étude quantitative visant à collecter un grand
nombre de données significatives, nous permettant de répondre à notre problématique et de
confirmer ou infirmer les différentes hypothèses émises.
Description
Keywords
Content marketing, Brandt content, Réseaux sociaux, Engagement, Interaction, Communauté, Communication digitale