L’influence du marketing sensoriel sur la décision d’achat des consommateurs dans les hypermarchés: étude de cas: Numidis SPA
| dc.contributor.author | KHANFAR, Alima | |
| dc.contributor.author | MESBAH, Abdelmadjid ( Directeur de thèse) | |
| dc.date.accessioned | 2025-10-12T10:28:35Z | |
| dc.date.available | 2025-10-12T10:28:35Z | |
| dc.date.issued | 2018-06 | |
| dc.description.abstract | Dans un environnement fortement concurrentiel, le consommateur est devenu plus exigent, où le marketing traditionnel n’est plus efficace comme avant, ce qui nécessite une nouvelle stratégie. Aujourd'hui, le consommateur cherche sans cesse à vivre de nouvelles expériences, que ce soit lors de la visite d'une boutique, ou lors de son acte d'achat ou lors de son assistance à une campagne promotionnelle d'une marque donnée. Les enseignes quant à elles répondent volontiers à ces nouveaux désirs en innovant sans cesse dans leurs manières de faire découvrir aux clients de nouvelles expériences. L’atmosphère du point de vente permet aux distributeurs de différencier et de fidéliser leurs clients en leur offrant des conditions d’achat agréable, influencent ou modifient leur comportement d’achat. Les pratiques du marketing sensoriel déclenchent d’émotions positives favorables à agrémenter la fréquentation du magasin, de plus en plus nombreux sont ainsi aujourd’hui les distributeurs proposant des atmosphères reposant sur la diffusion de musique, d’odeur, de couleur, de goût ou de touché | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/1443 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Marketing sensoriel | |
| dc.subject | Atmosphère | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Comportement du consommateur | |
| dc.subject | Décision d’achat | |
| dc.subject | Hypermarché | |
| dc.title | L’influence du marketing sensoriel sur la décision d’achat des consommateurs dans les hypermarchés: étude de cas: Numidis SPA | |
| dc.type | Thesis |