L’Impact du marketing de contenu sur le comportement de l’utilisateur algérien Etude de cas : La Bulle Space
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Date
2021-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Dans un monde en constante évolution et face à des consommateurs ultra connectés et au
comportement changeant, il devient important pour les entreprises de s’adapter afin de
survivre.
De nos jours, avec le développement du web et des réseaux sociaux et l’accès rapide et
instantané à l’information, les consommateurs qui n’étaient jusqu’alors que de simples
spectateurs, se sont transformés en consommateurs actifs, devenus en quelque sorte le
meilleur média de la marque, pouvant partager leurs avis, exprimer leurs préférences, leurs
attentes et leur mécontentement et influencer les autres consommateurs.
Face à cet important pouvoir d’influence, la création de contenu est devenue un élément
important pour être visible et se différencier sur les réseaux sociaux, les entreprises doivent
intégrer cet élément afin de renforcer leur stratégie digitale et gagner en compétitivité.
A cet effet, notre étude vise à étudier l’impact du marketing de contenu via les réseaux
sociaux sur le comportement du consommateur et le type de contenu qui l’influence le plus.
Description
Keywords
Marketing de contenu, Réseaux sociaux, Web 2.0, Marketing digital, Comportement du consommateur