Analyse de l’efficacité de la publicité en B to B sur un site Internet Etude de cas : OUEDKNISS
No Thumbnail Available
Date
2014-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un environnement dominé par les nouvelles technologies de l’information et de la
communication, les approches du marketing traditionnel ne suffisent plus pour identifier les
besoins de clients de plus en plus exigeants. La concurrence et la compétitivité font que les
entreprises cherchent constamment à diversifier non seulement leurs produits et/ou services
mais aussi à choisir un support de communication, qui demeure un facteur très important.
La communication a connu de grands bouleversements avec le phénomène de la
mondialisation, elle offre désormais de nombreux services comparée à ce qu’offrait la
communication d'avant.
L’évolution extrêmement rapide des moyens technologiques en communication publicitaire
s’est accentuée depuis l’apparition des différents supports multimédias : la presse, la radio, la
télévision… etc. Ces multimédias ont tout simplement préparé l’apparition d’un support
révolutionnaire regroupant les outils classiques en un seul et unique outil incontournable :
Internet...
Description
Keywords
Analyse de l’efficacité, Marketing électronique, Web 2.0, Web 3.0, Marketing-mix électronique, Communication