L’Impact de l’image de marque corporate « LABELLE » sur la décision d’achat de BONAL EXPRESSO Etude de cas : LABELLE
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Date
2014-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
La marque est le trait d’union indispensable entre l’entreprise et le consommateur.
Ainsi le capital d’une entreprise est désormais sa marque, et sa raison d’être consiste à
construire, renforcer et pérenniser une image forte, et avant tout positive.
L’image de marque est l’élément incorporel qui ne figure pas à l’actif d’une société, c’est un élément non quantifiable mais sans doute celui qui a le plus de valeur au sein du patrimoine d’une entreprise. Pour toutes ces raisons, l’image de marque et le suivi des marques sont devenus, une préoccupation majeure dans beaucoup d’entreprises. Et que Face aux produits, le consommateur peut utiliser plusieurs informations pour parvenir à une décision : comme le prix, le format, le poids… et la marque. Un acheteur est sensible aux marques s’il la prend en compte dans son processus de décision.
La sensibilité aux marques est donc une variable psychologique individuelle.
L’Algérie détient un important potentiel de production dans le domaine des industries agroalimentaires. Le marché Algérien de l'agro-alimentaire évalué à 5,4 milliards de dollars mobilise prés de 22% du budget des ménages algériens. Ce marché reste porteur compte tenu
de l’ampleur des besoins de consommation soutenue par la dynamique et la structure
démographique de l’Algérie...
Description
Keywords
Consommateur, Image de marque, Comportement, Groupe LABELLE