L’impact de Rebranding sur la décision d’achat des consommateurs Cas : GM Sud « Duna »
| dc.contributor.author | NOUIOUA, Khawla | |
| dc.contributor.author | OUACHERINE, Hassane (Directeur de thése) | |
| dc.date.accessioned | 2024-05-23T11:19:13Z | |
| dc.date.available | 2024-05-23T11:19:13Z | |
| dc.date.issued | 2018-06 | |
| dc.description.abstract | Le processus décisionnel des consommateurs est devenu assez compliqué suite aux nombreux changements du marché de la consommation et aux nombreux stimuli dévoilés par les marques. L'importance accordée aux marques n'est pas récente, mais elle prend de plus en plus d’ampleur et dans la plupart des secteurs d'activité. C’est pour cela si elle est devenue vielle , elle doit s’innover et la solution idéale pour ce problème est le Rebranding pour qu’elle puisse garder sa part de marché. Le Rebranding et le comportement du consommateur sont deux concepts d’une grande importance tant pour les entreprises, que pour les consommateurs. De nombreux chercheurs comme Muzellec, Al, Lambkin et d’autres ont traité ces deux concepts sur plusieurs domaines. L’objectif ultime de notre travail, était d’étudier l’impact que peut avoir du Rebranding sur le comportement et surtout sur la décision d’achat des consommateurs algériens. Cela nous a conduits dans un premier temps, à mettre lumière sur certains concepts relatifs à notre thème, afin de mieux cerner le cadre théorique de l’étude. Et comme deuxième étape de réaliser une étude empirique pour affiner notre travail de recherche. | |
| dc.identifier.uri | https://dspace.hec.dz/handle/123456789/551 | |
| dc.language.iso | fr | |
| dc.publisher | Ecole des Hautes Etudes commerciales | |
| dc.subject | Marque | |
| dc.subject | Branding | |
| dc.subject | Rebranding | |
| dc.subject | Comportement | |
| dc.subject | Consommateur | |
| dc.subject | Décision d’achat | |
| dc.title | L’impact de Rebranding sur la décision d’achat des consommateurs Cas : GM Sud « Duna » | |
| dc.type | Thesis |