Le Rôle du marketing sportif dans l’accroissement des recettes d’un club sportif
No Thumbnail Available
Date
2015-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le schéma économique actuel place le client au centre de toute gravité, les organisations
sportives n’échappent pas à cette règle, en effet aujourd’hui considérés comme des
entreprises, et les supporteurs comme des clients. Les organisations sportives développent leur
propre marque, en se tournant vers un marketing ayant ses propres spécificités, le marketing
sportif.
Dans ce contexte, nous nous intéressons au rôle du marketing sportif dans l’accroissement
des recettes des clubs sportifs. Après avoir fait une recherche théorique qui concerne les
fondements du marketing sportif, ainsi que les innovations et les sources de financement qu’il
propose à la marque sportive, nous ferons une étude qualitative, dans le cadre de notre cas
pratique au sein du club USM Alger, afin de connaitre les actions marketing permettent au
club USMA d’améliorer son image de marque à l’effet d’accroitre ses profits.
Description
Keywords
Organisations sportives, Marketing sportif, Accroissement des recettes marque sportive