L’Impact du marketing d’influence sur l’image de marque des entreprises algériennes (Étude de cas : Coca-Cola Algérie )
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Date
2023-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Avec l’utilisation intensive des réseaux sociaux aujourd’hui, nous remarquons que
plusieurs marques algériennes collaborent avec des influenceurs pour réaliser leurs différentes
campagnes de communication. Cependant, certaines opérations d’influence observées en
Algérie poussent les responsables et les spécialistes en marketing à douter de l’efficacité de la
stratégie et de sa maîtrise. Dans ce cadre, nous avons élaboré ce travail pour illustrer l’impact
du marketing d’influence sur l’image de marque en abordant toutes les étapes indispensables
pour sa mise en place. Cette étude a été effectuée au sein de l’entreprise Coca-Cola en
commençant par une recherche documentaire, et puis par une recherche qualitative basée sur
deux outils qui sont une étude quantitative ( un questionnaire ) et étude qualitative (
entretien).Au bout de cette recherche, nous avons conclus qu’il suffit qu’une stratégie du
marketing d’influence soit pratiquée au bon moment et en suivant ses principales étapes pour
profiter de ses nombreux avantages qui ne se limitent pas à la visibilité.
Description
Keywords
Réseaux sociaux, Marques algériennes, Influenceurs, Image de marque, Marketing d’influence