Le rôle du sponsoring et sa stratégie de communication dans l’amélioration de la notoriété de l’entreprise Etude de cas : L’assurance SAA
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Date
2023-06
Authors
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L'objectif de toute entreprise, s’inscrivant dans la mouvance économique actuelle, est
l’accroissement de son activité et accroître son chiffre d'affaires. En lutte constante avec ses
concurrents, l'entreprise doit continuellement essayer de rendre sa marque et ses produits
attrayants pour le consommateur. Cette course à l’image et à la notoriété passe inéluctablement
par une stratégie de communication active et soutenue.
Par ailleurs, le sponsoring s’est mondialisé, il est devenu la cinquième variable de la politique
du mix, grâce à sa visibilité via les médias traditionnels ou digitaux, ainsi qu'à travers
l’innovation et la multiplication des outils publicitaires. Sponsoriser un évènement permet de
véhiculer des émotions, des valeurs et plus encore. Cette approche a relativement peu changé la
donne pour les entreprises locales, mais a eu de forte
Alors que le sponsoring s'est développé au niveau national voire international avec de plus en
plus d'entreprises, en réalité de plus en plus d'entreprises rejoignent des événements, des
organisations sportives et même des sportifs. Ils investissent dans la sensibilisation aux valeurs en
soutenant les innovateurs et les jeunes. Les chefs d'entreprise souhaitent améliorer l'image de
marque de leur entreprise en choisissant la meilleure activité de sponsoring. Le but de ce travail
est d'analyser en profondeur le concept de parrainage pour comprendre la problématique, ses
objectifs et son fonctionnement. Cependant, l'objectif de cette étude est également de s'intéresser
à l'efficacité de la communication sur le stand dans le cadre de l'événement sponsorisé pour
accroître la notoriété de l'entreprise.
Description
Keywords
Sponsoring, Evénement, Communication sur stand, Notoriété