L’Impact de l’image de marque sur la décision d’achat Cas : Aurès lait
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Date
2019-06
Journal Title
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Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L’image de marque est un élément indispensable d’une marque pour se différencier
des concurrents. Aujourd'hui, les consommateurs sont véritablement reliés aux marques. A cet
égard, quand ils achètent un produit, les marques influencent souvent leur choix final.
Ce travail de recherche a pour objet de démontrer et d’identifier l’influence de l’image
de marque sur la décision d’achat. Pour cela, nous avons effectué des recherches sur la
marque et l’image de marque en général, appuyées par la suite par un stage au sein d’Aurès
lait, pour savoir comment Aurès lait influence la décision d’achat des habitants de la wilaya
de BATNA.
Description
Keywords
Marque, L'Image de marque, Comportement du consommateur, Décision d’achat, Relation marque-consommateur, Aurès lait