La Stratégie du lancement d’un nouveau produit bancaire « WIMPAY BY AL-SALAM » Etude de cas : AL-SALAM Bank Algérie
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Date
2022-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le lancement d’un nouveau produit bancaire constitue une tache passionnante mais aussi
une discipline assez délicate même pour les plus grandes entreprises qui ont subis des échecs
marquants. Cependant le secteur bancaire ne s’évade pas de cette situation, alors chaque
banque essaye d’offrir à ses clients les meilleurs produits et services afin de les satisfaire par
les nouveautés apportées pour s’imposer dans le marché. Ces nouveautés apparaissent dans le
lancement et l’innovation de nouveaux produits. Vu l’importance de ce thème, une étude et
analyse approfondie sur la stratégie du lancement d’un nouveau produit ont été réalisées
prenant le cas de la banque AL-SALAM Algérie.
Á cet effet, nous avons élaboré un modeste travail qui comporte trois chapitres, composés de
trois sections chacun, afin d’en détailler les informations. Le premier chapitre présente les
concepts clés du marketing bancaire. Le deuxième chapitre expose les nouveaux produits, les
étapes du développement d’un nouveau produit, le lancement et la stratégie du lancement.
Quant au dernier chapitre constitue le cas pratique qui traite la stratégie du lancement du
nouveau produit bancaire « WIMPAY BY AL-SALAM » cas de la banque AL-SALAM
Algérie.
Description
Keywords
Marketing bancaire, Innovation, Nouveaux produits, Lancement, Stratégie