L’Apport du marketing digital dans la promotion événementielle Etude de cas : festival de musique « WellSound »
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
L’événement est un fait, une action qui rompt une continuité, la communication par l’événement a
toujours était un moyen de communication efficace, qu’il soit organisé pour un public interne ou
externe, l’entreprise arrive toujours à atteindre le cœur de sa cible en organisant des événements qui
marque les esprits, de manière à ce que le public associe ce moment de plaisir au produit ou à la
marque autour duquel l’événement est organisé. Les organisateurs d’événements ne cessent d’innover,
que ce soit dans le thème de l’événement ou du déroulement, mais aussi dans la communication autour
de ces événements.
Avec l’évolution d’internet, l’avènement du web 2.0 et l’apparition du marketing digital, les agences
d’événementiels ne peuvent plus se séparer des outils qu’offre cette avancée technologique dans la
promotion de leurs événements, elles adoptent alors les outils de la communication digitale.
A cet effet, nous avons opté pour l’agence d’événementiels WellCom Avdertising, et son festival de
musique annuel « WellSound » afin de connaître l’apport du marketing digital dans la promotion
événementielle. Afin de collecter les données, nous avons procéder à une étude quantitative. Les
résultats de notre travail de recherche démontrent que les outils du marketing digital constituent un
apport important dans la communication autour d’un événement en amont, pendant l’événement et en
post-évènement, et ils permettent d’inscrire l’événement dans le temps en fédérant le public concerné
par le festival.
Description
Keywords
Evénementiel, Marketing digital, Communication digitale, Médias sociaux