L’impact de la marque-mère sur l’attitude du consommateur envers les produits de son extension Etude de cas : CONDOR
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Date
2022-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le monde a changé, avec le développement de la technologie et l’évolution des besoins et les attentes des consommateurs, le marché devient plus concurrentiel, cela a conduit à l'émergence de nouveaux concepts à la suite de ces changements qui ont touché tous les domaines. Parmi les concepts concernés par ces changements on trouve la marque.
La marque était considérée comme un point de différenciation entre les produits des fabricants, ce qui assure la sécurité du consommateur et de l'entreprise. Mais avec l'intensification de la concurrence sur le marché et l'augmentation du nombre de marques, il est devenu difficile tant pour l'entreprise que pour le consommateur.
Parmi les stratégies qui sont apparues dans le domaine du développement de la marque, on trouve la stratégie d'extension de marque, si les autres voies de développement de la marque sont saturées, les responsables marketing doivent en chercher d’autres. L’extension de marque devient alors une alternative possible, voire même obligatoire pour assurer la survie des marques, engendrer de nouveaux profits et répondre aux nouvelles exigences du marché.
L’objectif de cette recherche est d’étudier l’évaluation des produits de l’extension de marque par les consommateurs en se basant sur l’attitude envers la marque-mère, et définir quels sont les éléments de la marque-mère qui peuvent influencer l’attitude du consommateur vis-à-vis les produits de son extension de marque, afin de créer une réussite extension de marque à long terme.
Description
Keywords
Marque, Extension de marque, Confiance dans la marque, Notoriété de la marque