Le Street Marketing, outil de communication événementielle Etude de cas : ABC PEPSI
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Date
2016-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans un contexte où les clients deviennent de plus en plus difficiles à cerner, d’une part,
il devient imperméable aux tendances de communications traditionnelles existantes, et d’autre
part, l’évolution de son comportement et de son attitude montrent de plus en plus son exigence
et sa rationalité à l’achat.
Pour accaparer d’avantage l’attention du consommateur, les entreprises développent leur
communication et s’orientent vers le hors média en transmettent leur message à travers la
publicité par l’événement afin d’accentuer leur image de marque et leur notoriété. De plus, elles
cherchent à être en proximité avec leurs clients, à se démarquer et à créer une atmosphère
d’échange entre le consommateur et la marque en sortant dans la rue et en mettant en place des
actions originales, attractives et spectaculaire stimulant leur contribution via le bouche à oreille.
Le Street Marketing s’avère un outil de communication événementielle opportun et rentre dans
ce cadre-là, et est défini comme étant une technique innovante qui utilise la rue et les lieux
publics pour promouvoir un événement, un produit ou une marque.
Durant cette recherche, nous nous sommes orientés vers une étude quantitative qui consiste à
évaluer l’apport du développement des modes de communication des entreprises vers la
l’événementiel, à travers un outil axé sur la création d’événements originaux et attractifs qui est
le Street Marketing.
Les résultats révèlent que ce moyen permet une approche différente de la promotion d’une
marque ou d’une entreprise en jouant sur la créativité et la surprise, la proximité qui mènera le
consommateur à devenir acteur de l’événement en en parlant à son entourage et également que
cette forme ne peut substituer totalement aux médias traditionnels.
Description
Keywords
Street Marketing, Communication événementielle, Publicité média, Publicité hors média, Marketing alternatif, Proximité, Bouche à oreille