L’Impact du marketing de contenu sur la stratégie de repositionnement de marque Étude de cas : Thon Francisco
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Date
2025-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Le digital prend une place de plus en plus importante et s’installe dans le quotidien des
consommateurs comme des marques. Il représente aujourd’hui une solution à fort
potentiel pour les entreprises souhaitant renforcer leur présence et optimiser leur
communication. Dans ce contexte, certaines marques choisissent de se repositionner afin
d’adopter une nouvelle image plus en phase avec leurs objectifs stratégiques.
Le marketing de contenu s’impose alors comme un levier essentiel, notamment à travers
les réseaux sociaux. En relayant des messages ciblés et en créant de la valeur, il permet
de capter l’attention, de renforcer l’engagement du public et d’accompagner
efficacement le repositionnement de la marque, en inscrivant cette nouvelle image dans
l’esprit du consommateur.
Notre étude vise à analyser l’impact du marketing de contenu dans la stratégie de
repositionnement de marque, à travers le cas de la marque Thon Francisco. Ce travail se
divise en deux parties : une première partie théorique sur les fondements du marketing
de contenu et du repositionnement, et une seconde partie consacrée à l’étude empirique
et à l’analyse des résultats obtenus.
Les résultats obtenus mettent en évidence l’efficacité du marketing de contenu dans le
processus de repositionnement de la marque Thon Francisco, en favorisant à la fois la
visibilité, l’engagement et un ancrage progressif dans l'esprit du consommateur. Plus de
détails seront discutés tout au long de ce travail.
Description
Keywords
Marketing de contenu, Repositionnement, Marque, Communication, Réseaux sociaux, Calendrier éditorial, Engagement, Cible