Analyse comparative de l’efficacité promotionnelle entre le média TV et le marketing d’influence: étude de cas : Allégorie group Campagne Awane octobre rose
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Date
2024-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes commerciales
Abstract
Dans notre époque où le monde numérique ne cesse de croître, les entreprises ont pleinement
saisi l'importance de communiquer avec les consommateurs à travers une multitude de
canaux, que ce soit en utilisant les médias traditionnels ou les plateformes digitales modernes.
Cette approche polyvalente est devenue essentielle pour optimiser leurs performances,
renforcer leur notoriété et accroître leur chiffre d'affaires.
Dans le cadre de ce mémoire de fin de cycle, nous avons exploré en profondeur les deux
versants de la communication, en sélectionnant un outil représentatif de chaque type de
média: la publicité télévisée traditionnelle et le marketing d'influence émergent. Notre objectif
était de comparer leur efficacité respective dans le cadre d'une stratégie promotionnelle.
Ce travail de recherche comprend une partie théorique qui expose des généralités sur la
communication ainsi que sur les deux variables étudiées. Il est complété par une analyse
documentaire de la campagne de la marque AWANE Octobre Rose 2023, réalisée par
l'agence de conseil Allégorie Group, et une étude quantitative sous forme d’une enquête cible
les téléspectateurs et les internautes algériens afin de comprendre leurs préférences de
communication publicitaire
Description
Keywords
Communication, Publicité, Média TV, Marketing d’influence, AWANE, Allégorie group