L’Impact du changement de packaging sur la décision d’achat des consommateurs Cas : SODISMAC « Les produits ciments »
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Date
2022-06
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Journal ISSN
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le packaging est l’un des éléments primordiaux dans la politique du produit. Il pourrait être
impliqué dans les stratégies d'amélioration et d'innovation de l’entreprise qui visent à
différencier les produits et attirer les individus ciblés.
A cet effet, ce mémoire sera consacré au traitement d’un thème lié à l’impact d’un
changement de packaging sur la décision d’achat des consommateurs, en adoptant comme étude
de cas le packaging des produits ciment de la marque GICA.
Ce mémoire de recherche est constitué d’une partie théorique qui traite les fondements du
packaging et leur relation avec les notions du comportement d’achat. En continuant avec la
partie pratique qui renforce les notions théoriques par une étude quantitative sur le changement
de packaging des produits ciment de la marque GICA et son impact exercé sur la décision
d’achat des consommateurs.
Description
Keywords
Le Packaging, Politique du produit, Stratégies d'amélioration, Individus ciblés, Décision d’achat, Produits ciment, Marque GICA