Evaluation de la stratégie Inbound Marketing dans la promotion des produits d’assurances Etude de cas : CASH Assurances
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Date
2023-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L’inbound marketing est apparu en réponse à la baisse d’efficacité du marketing traditionnel
ou outboud marketing, ce dernier repose sur l’utilisation de publicités, jugées trop intrusives par
de nombreux internautes, ou l’envoi d’e-mailing en masse, sans ciblage précis.
L’inbound marketing est au contraire, une technique qui a pour vocation de faire venir les
client vers l’entreprise, plutôt que d’aller les chercher, en leur offrant du contenu intéressant et
adapté à leur position dans le processus d’achat, et entièrement tributaire de leur permission.
Ce projet vise à mettre en évidence l'impact d'une stratégie d'inbound marketing sur la
promotion des produits d'assurance au sein de "CASH Assurances" et, par conséquent, à
déterminer la pertinence de cette pratique dans ce type d'industrie.
Description
Keywords
Inbound Marketing, Marketing de contenu, Marketing de permission, Marketing des assurances, Tunnel de conversion