La stratégie de prix Etude de cas : Société des ciments (SCIMAT), Groupe (GICA)
No Thumbnail Available
Date
2021-06
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
Le prix est un variable essentiel du marketing mix. Contrairement aux autres variables qui ne
sont que des facteurs de coût ou de dépenses, le prix est une source de revenus et a une
incidence importante et immédiate sur les ventes.
La détermination du prix doit être cohérente avec les autres variables du mix et doit tenir
compte d’un ensemble de contraintes internes et externes. Le prix relève des décisions
stratégiques et fait partie d’une problématique plus générale qui s’insère dans le choix d’un
marché cible et d’un positionnement.
SCIMAT, à l’image des autres entreprises nationales, a subit une mutation très importante lors
du passage d’une économie planifiée à une économie de marché. Ce passage a créé une
situation difficile avec l’arrivée de la concurrence, ces entreprises étaient obligées de changer
leurs méthodes.
Cette situation nécessite une stratégie de prix efficace, afin de faire face à la concurrence et
préserver la part du marché du SCIMAT.
Description
Keywords
Stratégie de prix, Stratégie, (SCIMAT), Groupe (GICA)