Essai de mesure de l’efficacité de la publicité sur le réseau social Facebook Étude de cas : Batolis
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Date
2021-06
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Publisher
Ecole des Hautes Etudes Commerciales
Abstract
L’évolution du web et les outils technologiques ont facilité la connexion au réseau sociaux.
En peu de temps ces médias sont devenus un phénomène de masse incontournables. La
croissance de leur audience a conduit les marques à s’introduire dans ce nouveau terrain
d’étude et d’application du marketing.
Parmi ces réseaux sociaux, le plus fréquentés est FACEBOOK. Le média compte une
audience de 2,2 milliards d’utilisateurs actifs. Armées d’algorithmes capables de « penser »
vite et fort, Facebook est en mesure d’assister la prise de décisions des marqueteurs au niveau
de la communication à partir d’une myriade de données.
Malgré la gratuité de la plateforme, les milliers de contenus publier chaque jour ont rendu la
portée des publications très faible. Les entreprises doivent mettre en œuvre des stratégies
publicitaires payantes afin de promouvoir leur contenu et atteindre leur cible.
L’essor extraordinaire du digital a fait émerger une nouvelle matière première dans le
paysage de la publicité : La données. L’analyse des données et la maitrise des indicateurs
de performances KPIs est primordiale à la conception d’une publicité efficace et rentable.
En effet, la régie publicitaire de Facebook permet d’avoir, en temps réels, des données
cruciales sur les publicités. Des données sociodémographiques, géographique et mêmes
comportementales carbure la publicité en ligne.
Contrairement à la publicité classique. Ces masses d’informations nous permettent d’ajuster
et améliorer en permanence les actions de communication afin d’arriver plus facilement à
concevoir une publicité avec le « bon message à la bonne personne et au bon endroit ».
Description
Keywords
Réseaux sociaux, Publicité sur Facebook, Analyse des données, Optimisation des publicités